做过一段时间网站优化或网站运营的朋友想必对网站降权并不陌生，或多或少都接触过轻微甚至严重的降权，于是有这样一句话：“做SEO没遇到过降权的不是好SEO”。网站降权一直是站长和优化人员比较头疼的事情，降权可大可小，轻则收录变慢、重则直接K站封域名。对于网站降权，除了惋惜，我们更应该去积累，吃一堑长一智，避免下次因为同样的问题导致降权，同时再解决降权的过程中也可以积累更多的经验。

下面我就根据自己的一些经验和见闻说说网站降权的一些主要发生的原因及看法。

说这个之前，首先要说一点，不是所有的排名浮动都是降权，排名浮动是在任何一个搜索引擎都很常见的，既然网站在变化，用户在变化，搜索引擎在变化，那么排名肯定也是在变的。排名浮动一般在首页前10名内出现上升下降，这个是非常正常的，排名浮动的原因有很多，竞争对手的网站加大推广力度，排名上去，你的自然就会下来；也可能网站本身排名才刚刚上去，根基不稳；新网站上线时间不长会出现波动等等，总之出现排名小波动很正常，一定要先弄清楚排名下降原因《百度降权查询及诊断恢复》，不要越描越黑。

一些常见的网站降权现象：

1、网站优化过度

这一点在以前非常常见，现在也不少见，网站需要优化，但往往很多人为了优化而优化，导致网站优化过度。比较常见的有：

(1)在内容中堆砌关键词，故意调高关键词密度，也不注意内容的整体质量；

(2)H1的使用，有些站点在一个页面大量的使用，甚至出现了几十次的问题，H1泛滥的使用，轻则权重无法好的提升，重则可能导致被降权；

(3)网站内链出现过于频繁或过于集中，有的网站一个页面几十个内链，而且全部指向首页，这是把搜索引擎当傻子；

(4)在Title标题标签堆叠多个关键词，很多人因为首页权重是最高的，把各种类型的关键词都堆放到首页，以为这样这些关键词就能获得较好的排名了，其实不然，关键词过多会导致权重分散甚至降权。

当然优化过度的例子还有很多，解决起来也不难，一般这样的错误大家都心知肚明，只要你什么时候相通，自然迎刃而解。

2、主动作弊

优化过度只是求胜心切或者无知，而主动作弊更多的是明知道这种操作是什么性质而去为之。网站SEO作弊(黑帽)导致降权是时有发生的，比如群发外链，挂黑链，买链接，隐藏链接等，比较常见的有：

(1)花钱购买或出售可以提升所谓网站权重的链接；

(2)通过创建大量的无价值网页或站点建立的交叉轮链；

(3)使用程序机在web2.0等网站大量的群发指向你网站的链接；

(4)网站本身存在大量隐藏文字或黑链；

(5)网站用热门关键词生成大量的站内搜索结果页或TAG标签等的不相关静态搜索结果页；

(6)通过在一些高权重网站堆砌关键词创建页面获取排名，然后用JS脚本跳过搜索引擎，直接展现给访客，让访客看到的内容与搜索引擎看到的内容不一致；

(7)制造桥页，桥页通常是针对特定的关键字词组或短语，用软件自动生成大量低质量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页；

(8)通过各种非正常手段，劫持搜索引擎蜘蛛，百度快照是一个页面，用户点击进入网站后看到的是另一个页面。

(9)做链轮，搞链接农场，链接养殖场，做得好就是提升，没做好很有可能就降权。

不一一例举了，既然是主动作弊，那么做什么改什么就行了，和前面优化过度一样。

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3、被动作弊

有主动当然就有被动了，被动作弊也叫负面SEO，负面SEO是其他人(恶意站长、竞争对手等)通过给你的网站施加一些负面的SEO因素(搜索引擎明确禁止的)让你的网站在搜索引擎排名下降，甚至被严重处罚。比如利用大量镜像网站同步你网站的更新，给搜索引擎假象；比如给目标网站添加大量垃圾外链或直接购买垃圾链接；比如把大量垃圾站点重定向到目标网站；还比如攻击目标网站，让其加载缓慢或打不开；还有对你的网站进行泛解析；再比如入侵你的网站，这个就多了，有恶意修改robot.txt阻止搜索引擎收录，有注入病毒，有给目标网站挂马，有给目标网站挂黑链，有修改网站代码等。这只是一部分，当然还有很多已知或未知的负面SEO手段。

对于网站被动作弊，我们比较常见的给网站做的垃圾外链、挂黑链等，一旦发现马上清理掉，并且要经常检查网站的各个文件，定期更改与网站相关的密码，对网站进行安全扫描，安装一些安全防护软件，一旦监测出扫描问题，立即整改。一般而言，大多网站不会遭到比较大的恶意负面SEO，做好日常的监测工作即可。

4、服务器不稳定

我一直认为服务器不稳定，网站经常打不开或服务器带宽处于拥挤状态导致网站被降权是最悲剧的，网站做得好好的，也没有作弊，也没有过度优化，但就是因为服务器服务器不行，结果排名掉了。所以运营网站首先地基就要打好，不要想着省钱，一定要挑一个不错的空间，而且好的服务器也可以有效的防护网站被DDOS攻击、被黑等。

选择服务器的时候不要选那些免费的，免费主机经常会出现Spammers、镜像网站、桥页等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站。此外，免费的服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。

首先，选服务器的时候要注意服务器的安全性，其次要考虑空间的速度和稳定性，另外要看服务器的可扩展性如何，如果你的网站做大不能升级，那又得麻烦的换空间了，最后服务器空间的网站功能也得考虑，不要什么都没。

5、垃圾外链

为什么把外链单独说?因为由于垃圾外链(包括友链)降权的太多了，百度也为此推出绿萝2.0，这让很多的外链行业倒闭了，也让很多网站降权。尽管现在外链的作用大不如前，但这个行业做外链这个“风俗”一直没断过，很多企业就专门招外链专员，每天就是不断的发外链，只重视数量不看质量，这就导致很多的垃圾外链产生。

多数降权是因为外链不稳定造成的，这包括数量的不稳定和权重的不稳定以及质量的不确定，再加上有很多人还是会去买大量的外链，一经发现，降权大有可能。所以对于网站外链一方面可以主动撤掉的垃圾外链就撤掉，不可以主动撤掉的就在站长工具拒绝掉，另一方面在做外链的时候一定要注重外链的质量(可看《如何做好你的网站外链?》)，一个域名上的100个链接，效果远远比不上100个域名上的各一个链接，99%的外链都是用处不大的，越是你能随便发的链接越是没用的链接。无休止的拒绝是没用的，重在质量提升。

6、页面的重复度过高或大量垃圾转载、无价值内容

这也是网站降权的一个重要原因，特别是现在百度针对内容这一块打得比较严，还专门推出《百度网页搜索质量白皮书》。无论什么时候搜索引擎都会优先尊重有价值的内容的。所以你的网站要想有好的排名，内容质量一定要过关。这个内容质量，按百度说的，那些花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

而对于那些页面的重复度过高或大量垃圾转载、无价值内容，与站点主题不相关以及夹杂出现的明显广告和有广告性质的商业软文，内容空洞或不能支撑页面主题的内容，严重的，导致降权是太有可能，近段时间见得很多。

7、网站标题频繁修改

这个主要发生在一些新站或新手接手的老站，新站什么都没完善好久上线，结果每天都发现要改的地方，特别是很多网站标题一天一改，还有一些新手接手老站，拿到网站就改标题，而且是改得比较频繁，这样的到目前为止都不在少数。尽管说标题是可以改，但你需确定好之后再进行调整，首先就要确定是否需要更改，不要动不动就改一下，你这是玩搜索引擎呢?

如果是修改标题导致的降权，那么我们要查看搜索引擎是否已经抓取并展现了我们新的标题。并且可以从网站日志里面看在我们修改标题以后搜索引擎蜘蛛有没有来我们的网站抓取内容，如果没有，那么我们可以将标题恢复到以前的，如果已经抓取了标题内容并展现，那么就不要再修改了，继续做优化，保持网站的稳定。

8、网站改版

改版是网站发展到一定阶段后常有的事，为了扩大受众、突出特色或增加功能，必须进行一些结构或功能方面的调整。而网站大幅度修改容易让搜索引擎突然“不认识你”，甚至由于一些失误导致网站被降权。所以你需要做的就是让搜索引擎接受你的新面孔，将旧的页面重定向到新页面上来，同时将旧的外链也指向新页面。你网站短暂的降权期很快就会恢复的。

网站改版对其在搜索引擎中的表现都会产生或多或少的损失，而且一旦出现一些不必要的问题，将使损失扩大化，所以网站改版要尽量保持网站URL结构不变，网站改版完成后，要做好301重定向并向搜索引擎提交跳转和提交改版规则，而且还可以利用百度站长平台的闭站保护，将改版后的损失降到最低，只要做好这些，一般而言，改版不会有什么大问题，但会有一个先降后升的过程。

9、残留死链接降权

网站大量的死链不处理，导致降权也是大有可能的。死链会影响用户体验，影响搜索引擎蜘蛛在网站的工作效率，也会影响到网站的综合评分，一般而言，死链是不会造成降权的，但如果数量太多，严重影响网站的运作，那降权也可能随之而来。

特别是有些网站在改版中会对URL链接进行调整，甚至删除掉弃之不用。这样的站点，修改URL的页面较少基本不会产生问题，但若涉及到的页面众多，网站很可能被降权!在改版这种敏感时期，死链的危害就显得尤为突出了。对于死链我们首先要做好404错误返回，然后收集网站死链并提交。

写在最后

网站降权的原因还有很多，不过降权必有其原因，网站降权不要着急，胡乱修改一通，冷静分析才是王道。当然，算法毕竟是程序为之，肯定难免不是完善和全面的，偶尔也会出现算法策略的误伤，导致网站降权，但这个比例肯定很小，如果真是算法误伤导致的降权，向百度投诉是最直接的办法。还是那句话，降权恢复的过程就是一个讨好搜索引擎的过程，在网站被降权后，在没有确定导致降权的原因之前最好不要过多的采用优化技术，朴实无华，追求自然最好。

对于已经被降权的网站，没得说，还是要改，认真的改。望洋兴叹没有用，骂百度也没有用，等着恢复更没用，还是要自己改起来，越早改越好，拖得越久你越危险，而且这一次的改正也是为下一次提前做准备。总而言之，尽量不要等到网站被降权了才着急，之前我们就应该认真的去根据要求打造高质量站点，排名下降是瞬间的事，但是要恢复排名那将是非常耗时的。俗话说的好，台下十年功，台上一分钟，不要为了一些不必要的因素导致网站降权。现在降了权也没关系，好好改正提交，不要一直坐等恢复。